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百度推廣的關鍵詞質量度是怎么計算的?

來源:常州百度王秀13775113729發布時間:2021-02-27
 1、百度關鍵詞質量度體系引入
 
  09年之前,百度推廣的鳳巢系統還沒有所謂的關鍵詞質量度一說,大家都是價高者得,也就是說哪個廣告主的出價越高,那么他的廣告排名就絕對在前位置。
 
  但是后來百度為了讓廣告主有更好的體驗,提出了關鍵詞質量度體系。從最開始的3分質量度升級到10分質量度。而質量度分數的高低也將列入排名影響因素內。
 
  2、關鍵詞質量度排名原理
 
  關鍵詞的質量度和出價同時影響廣告主的關鍵詞排名分數(關鍵詞質量度*出價+其他因素=平均排名分數)。至此,關鍵詞出價很高并不代表排名很高,質量度也一定要高才行。
 
  3、關鍵詞質量度核心影響因素
 
  可能大家都知道,關鍵詞出價、創意的相關性以及匹配模式等等因素影響質量度,但是核心因素一定是關鍵詞的點擊率,而其他因素都是因為點擊率簡介影響的。
 
  點擊率=點擊量/展現量,我們知道關鍵詞質量度的引入,是為了反映網民搜索到的廣告主關鍵詞以及創意的認可程度。一般而言,點擊率越高,證明創意越吸引人,商家越能得到認可。
 
  4、關鍵詞質量度怎么提升
 
  既然關鍵詞質量度高低的核心影響因素為點擊率,那么提升質量度分數就是提升點擊率。那么方法有三:
 
  第一:保證推廣關鍵詞排名靠前,提高出價。畢竟越前的位置流量越大,點擊概率越高。
 
  第二:推廣創意達到網民的搜索需求,搞匹配,高吸引。這里要注意的是相關指的是創意和搜索詞,并不是觸發的關鍵詞。
 
  第三:關鍵詞匹配精準,就如上面所說,創意與搜索高相關就要搜索詞與關鍵詞高相關。
 
  5、關鍵詞同樣影響ACP
 
  官方給出的單詞CPC計算公式為:下一家的推廣關鍵詞出價*質量度/自己的質量度+0.01。
 
  那么不難算出當我們與競爭對手的質量度相差較大時,我們可以花更少的錢獲取更好的排名,這樣在競爭相同排名時,ACP會大大降低。
 
  綜上,最終我們會得出一個結論,關鍵詞質量度是提升關鍵詞排名的重要因素之一,也是降低關鍵詞平均點擊率的影響因素之一。
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