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青之峰為您解答出價和點擊價格區別是什么?

來源:常州青之峰徐杰發布時間:2019-11-29
出價:您為關鍵詞所設定的用于百度推廣的金額,將直接影響您的關鍵詞的排名位置。
點擊價格指:您的關鍵詞“每次發生訪問”的計費金額。
點擊價格取決于您自身的排名及競爭對手的排名,通過計算得出每次最低計費金額,最高不會超過您所設定的出價。
我們可以先看看百度官方給出的聲明和競價點擊價格計算方法:
  百度官方關于競價點擊的聲明:關鍵詞每次點擊價格都不會超過用戶出價!
  百度競價關鍵詞實際每次點擊價格計算公式:CPC=(下一名出價*下一名關鍵詞質量得分)/自己的關鍵詞質量得分+0.01元。
  CPC:Cost Per Click,即每次點擊成本。 
  看上面的計算公式可以知道,競價點擊價格控制分為可控和不可控兩部分。 不可控的是公式分母位置的【下一名出價*下一名關鍵詞質量得分】; 可以控制的是自己賬戶里的關鍵詞質量得分。  
  上面提到的是基于競價排名不在末位的點擊價格計算公式。如果沒有競爭對手,競價展現只有一家,或者你的賬戶剛好出現在競價展現廣告位的最后一名,點擊價格又該如何計算? 
  上面的這種情況,點擊價格叫做關鍵詞的最低展現價格。最低展現價格是由百度競價系統給出的,不能由競價賬戶決定。在做網盟競價的時候,最低展現價格可低至0.01元,在2006.6.1之前,百度競價也是0.03元便可坐地起價。 注意,當關鍵詞質量度發生變化時,最低展現價格也會變化!
  隨著競價發展越發成熟,各個行業都開始使用競價營銷,每個行業的競價詞收獲得商業利益差異巨大,比如:核磁共振實驗儀,脊椎治療,普拉達男包,香奈兒香水,與九寨溝門票價格,九寨溝跟團費用等詞相比,前者由于是醫療行業、奢侈品行業,明顯比旅游類中低端消費行業單次點擊獲益高。百度乘勢提出關鍵詞商業價值的概念。“智能起價”,由此誕生! 自此,關鍵詞最低展現價格與關鍵詞質量度和商業價值來決定! 
  那么,如何獲取關鍵詞最低展現價格? 
最低展現價格是由系統計算出的關鍵詞能被展現的最低價格。出價大于或等于最低展現價格,才能有機會展現;如果關鍵詞的出價低于最低展現價格,該關鍵詞將不可能在搜索結果中展現。
  對于大量開長尾詞,或預算有限的競價賬戶,常州青之峰徐杰建議選擇一組關鍵詞,修改出價為:0.3(可以從更低的值開始試驗),發現關鍵詞處于搜索無效。這時候,你需要加價;移動端推廣也是同理,如果搜索無效,點擊燈泡按鈕,就可以獲取關鍵詞最低展現價格。
最低展現價格是由商業價值和質量度共同決定的。通常商業價值不會頻繁波動的,波動主要是由關鍵詞的質量度的變化引起的。最低展現價格如果上升,意味著關鍵詞質量度的下降。您可以通過優化質量度來降低最低展現價格,以獲取展現機會。
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